国庆档档期乱象无赢家，《志愿军3》苦撑排片，《731》意外逆袭冲击新纪录
国庆期间13部大片疯狂混战，居然没有一部电影能让人眼前一亮，这话搁在今年国庆档，别说饭后聊天时的吐槽，就连排片都一度陷入迷之尴尬。你看《志愿军3》勉强守住单日票房首位，人家《731》居然上映15天还能咬住不放，要不是它们俩在前面顶着，今年国庆档要被说成“全军覆没”，我看也真不算冤枉。走在电影院门口，售票员冷得拉袖子，手里票根攥了一把，脸上写着“今年够呛”。说起来，这《志愿军3》的场子多得都快成了电影院自家包间，可偏偏观众不怎么给面子，上座率一查，比《731》还低不少，老师我都忍不住暗戳戳地合计一句：冠军靠场次，未免有点胜之不武吧。
影院外面，风都有点萧瑟起来，十几部新片扎推，还以为豪华盛宴，最后都是“饱汉撒了把冷饭”。你看这数据，10月2号晚上9点，内地票房前三，《志愿军3》、老而弥坚的《731》和让不少老观众直皱眉的《刺杀小说家2》，大家以为的票房黑马，一个也没跳出来。《志愿军3》才三天票房勉强过1.99亿，一听数字都让人打个激灵，主打的历史大片，前面营造气氛做足，最后市场表现有点一言难尽。电影院经理喝茶都分神：假期第一轮测算，完了，今年档期没救了。
票房数据怎么看怎么别扭，单日票房，《志愿军3》过7100万，当然东西南北地宣传挺猛，但排片占比高达20.8%，票房占比也就是25.2%，可是一看上座率，比不过《731》，这节奏，和踢球主场赢了一点点，观众却稀稀拉拉一样。拉张椅子听经理唠两句，他说人气迷之冷淡，观众为啥不买账？多一场少一场，影响没想象的那么大，我就嘀咕一句，真是靠排片压出来的“日冠”，人数热情顶不住，对比一看，《731》正处在反攻路上，不得不叫一声：今年国庆档，老电影拯救市场。
转头说说《731》，本来大家去年底预判今年国庆肯定会被新片踩到脚底下，结果不跌反涨，电影院的排片占比还能稳定在19.8%，这说明什么？院线经理笑就笑在这里——人家业内信心足，观众还在“续杯”，影片上座率冠军可不是说说。上映到第15天，累计票房破16.52亿，原本市场预期让新片抢走所有光环，现在倒好，变成老将伏击新兵，影院大叔拿着账单混着茶水念叨：现在口碑变得不那么重要，只要竞争环境塌方，还有机会逆袭。
操场上小朋友都懂的道理，大场面不一定顶用，《731》口碑其实一直稀松，剧情设定有点让人出戏，但关键对手不给力，市场不争气，反倒腾出来个25亿票房冲击口。今年国庆的大片几乎全军覆没，观众、院线甚至批片的呼吸都开始变重。当口碑一般的《731》开始往纪录线冲刺，身边影迷窃窃私语：今年看电影心情复杂，影院外人都变得佛了，老电影还能干翻新片，这事能写进电影教材，“逆袭”两个字变得格外耐人寻味。
再看《刺杀小说家2》，我坐在电影院零食堆下一边数票根一边琢磨，上映才2天票房破1.12亿，看起来还挺唬人，实际上一问市场期待值，早被拔到半腰。这片排片占比16.8%，票房占比也差不多，关键是上座率很拉胯。以往第一部被夹在《唐人街探案3》和《你好！李焕英》那么可怕的夹击环境还能轻松10亿票房，这回续集扑街得直接让投资方扎心，剧情被吐槽烂到骨子里，特效水准也掉队，对比前作完全是天差地别。朋友窝在沙发上说：这次能不能破4亿都成问题，腰斩没跑了，看着观众表情可幸福不起来。
老师我不由得感慨一句，国庆档今年是“团灭”既视感。印象里，每年这个时候档期票房都要火热得拉警报，电影院门口人山人海，要排半小时队。可今年再一看，人影稀稀拉拉，哪怕里面开到最后一场都坐不满。和同事在办公室打趣，这场面像反向闹元宵，热度全被掏空。老板补了一句：票房蛋糕分得多，结果没有蛋糕可分，全靠过去吃老本。
说起来，今年港片本该大放异彩。暑期档，成龙一招《捕风捉影》翻身，从烂片之王摘掉帽子，票房12.38亿再度爆红，多少人都觉得港片这回稳了，年年都在盼望的“港片复兴”，是不是搭上了东风？但看看国庆档，《熊猫计划2》成龙带队，结果预售都不敢开，最后无声无息地撤档。电影公司面对市场如临大敌，搞得跟学生考前临阵换题一样，估摸制作方对片子自己都没信心。前作都能靠成龙三字拿3亿，这一部遇上市场低温，干脆跑路真的算明智。
这还没算更惨的，八年雪藏、影迷天天喊着再见的《风林火山》，刚开画面就栽大跟头。朋友拉着大家说一定要去看，说演员阵容都快凑不出来，但电影院门口票贩子脸色泛青，单日票房堪堪过千万，排片占比5.2%，票房占比4.3%，比热搜还难上。导演麦浚龙拍《风林火山》据说胆子比天大，搭建铜锣湾实景撒了1.2亿，顺手再加北京冬天下雪的豪气，搞出4.5亿成本，这数据光听听就让老师我后脊梁发凉。
你再看票房进度，两天连4000万都冲不上去，预测下来1亿都难。账一算，照片方能拿到的37%约分，妥妥亏个四亿大洋，身家都能买个商场了。我一边看新闻一边头皮发麻，这是不是港片影史最大亏损？就盼海外市场突然灵光乍现，港片影迷心态已经练得跟棉花糖一样韧。
影院经理说《风林火山》大问题出在“卖情怀”，情怀已经不顶用了。现在观众好演员看腻了，嘴里念着“神仙阵容”，金城武刘青云梁家辉古天乐高圆圆，全明星开大会，连八十年代港片影迷都忍不住膈应，“你再集体怀旧，剧情是一滩死水也没人买账”，太理直气壮了。你看成龙多年靠烂片出名，《捕风捉影》算一次救赎，人气也得靠作品说话。一站在售票窗口，年轻观众撇嘴：“这些人都谁呀？”
当年港片情怀还管用，现在市场冷到怀疑人生，炒冷饭都炒焦了，影院里飘的都是淡淡的腻味。电影海报贴成花，走廊里没人踩，广告口号喊“再也凑不出的阵容”，老师我凉凉地想，这口情怀的饭，大家真吃腻了。小姑娘跑出来吐槽：“连我妈都说一集不如一集，这么多老演员也没啥意思。” 港片的复兴，光靠回忆杀也未免太轻浮，观众的心思比市场还难掌控。
再回头瞅瞅大盘，《志愿军3》靠排片勉强登顶，《731》逆流冲击新纪录，《刺杀小说家2》实打实掉队，港片《风林火山》破天荒巨亏成标靶，年年盼新作，影迷越等越寡淡。影院老板直言：没人买账，光靠卖人情、怀旧、情怀，全不是市场的长久活法。数据摆着冷冰冰，热闹一场到头来全成空，观众买票跟做选择题，面对的却是“全选无解”。今年国庆档这一摊烂局，教训够重，连想找个真正的赢家出来都难，来年市场要回魂，恐怕还得等观众重新找回热情，光靠炒冷饭真救不了电影票房。
